在中國傳統(tǒng)(tǒng)文化中，酒是婚宴的必需品，沒有酒就顯示不出熱情來。作為婚宴渠道，對于白酒來說已經(jīng)(jīng)不是一個(gè)新渠道，曾幾何時(shí)，婚宴酒水是白酒的天下。而現(xiàn)(xiàn)在越來越多的進(jìn)口葡萄酒加入到了戰(zhàn)(zhàn)隊(duì)中來。但是，婚宴市場看似很大的蛋糕背后，卻并不是那么好做。

　　據(jù)(jù)不完全統(tǒng)(tǒng)計(jì)，我國每年約有一千萬對新人喜結(jié)(jié)良緣，80%的新人選擇舉辦婚宴，每年因結(jié)(jié)婚產(chǎn)(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)2500億元，而其中每年婚宴用酒總消費(fèi)額超過100億元。 面對這個(gè)充滿商機(jī)和潛力的市場，想要在婚宴酒水渠道分一塊蛋糕，進(jìn)口葡萄酒該如何去搶占婚宴市場呢?

　　1、調(diào)(diào)研市場，找準(zhǔn)切入點(diǎn)

　　眾所周知，任何一款產(chǎn)(chǎn)品都不可能適應(yīng)(yīng)所有的區(qū)(qū)域，不同的價(jià)格、酒精度、包裝只能適應(yīng)(yīng)不同的市場區(qū)(qū)域。制定好迎合市場的推廣方案，才是有效地減少資金浪費(fèi)的必要手段。尤其是進(jìn)口葡萄酒，如果想在婚宴市場提升葡萄酒品牌知名度，首先必須要摸清市場，前期對婚慶渠道進(jìn)行全面的調(diào)(diào)查工作是必不可少的，根據(jù)(jù)調(diào)(diào)查數(shù)(shù)據(jù)(jù)結(jié)(jié)果進(jìn)行分析，做出相應(yīng)(yīng)的應(yīng)(yīng)對策略和促銷方案。

　　2、做好產(chǎn)(chǎn)品定位，抓消費(fèi)者心理

　　進(jìn)口葡萄酒想要搶占市場，那么產(chǎn)(chǎn)品定位非常重要，要弄清楚誰才是目標(biāo)消費(fèi)群體。一般婚宴消費(fèi)者都比較愛面子，比較喜歡比較知名的品牌，或者要充分體現(xiàn)(xiàn)場面的，價(jià)格又要合理的，所以可以充分抓住這一點(diǎn)根據(jù)(jù)區(qū)(qū)域的差異，消費(fèi)水平不一，對婚宴用酒需求的檔次做一個(gè)劃分。婚宴酒價(jià)格不能高不可攀，價(jià)位檔次既要迎合大眾化的消費(fèi)習(xí)俗和規(guī)(guī)矩，也須符合購買者的承受能力。

　　3、定制個(gè)性化服務(wù)(wù)，增加營銷特點(diǎn)

　　現(xiàn)(xiàn)在年輕人都喜歡追求個(gè)性化東西事物，尤其是在人生大事上更希望顯得與眾不同。在婚宴上，個(gè)性化的東西更彰顯紀(jì)念意義，可讓所來參加婚宴的來賓們，看到自己的幸福。無論收藏還是饋贈(zèng)賓朋好友，都是充滿創(chuàng)(chuàng)意的首選。若進(jìn)口葡萄酒能實(shí)行一些有針對性的一對一服務(wù)(wù)，讓服務(wù)(wù)做到個(gè)性化、定制化，另辟蹊徑迎合新人們的個(gè)性化需求，必將引領(lǐng)(lǐng)婚宴酒消費(fèi)市場一個(gè)新潮流。

　　4、拓寬銷售渠道，合作共贏

　　婚慶消費(fèi)是人生最大的也是最麻煩的一次集中消費(fèi)，省心省力省錢是婚慶消費(fèi)的共同需求。進(jìn)口葡萄酒應(yīng)(yīng)該推廣開發(fā)(fā)多元化的渠道。像將婚宴酒進(jìn)入超市、專營店、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò)等拓展渠道，要為新人提供便捷服務(wù)(wù)。其他的一些渠道，像婚紗影樓、婚慶服務(wù)(wù)公司、婚禮熱門酒店、喜糖分銷店等都是可以拓展的渠道。進(jìn)口葡萄酒代理商可以找一些具有實(shí)力商家進(jìn)行合作，只有主動(dòng)出擊才能尋找更多的發(fā)(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也是對葡萄酒品牌的一種宣傳。

　　5、把握消費(fèi)節(jié)(jié)點(diǎn)，加大推廣力度

　　在我國，婚宴有很強(qiáng)的時(shí)間性，每到重大節(jié)(jié)假日都會(huì)是婚宴酒席的高峰期，尤其是在每年新年前后。因此，想要搶占婚宴用酒的市場，進(jìn)口葡萄酒代理商一定要選擇旺季到來前開展適當(dāng)?shù)氖袌鐾茝V攻勢，既滿足經(jīng)(jīng)銷商及渠道各商家的需求，又能建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，并可借此把相關(guān)(guān)的促銷等優(yōu)(yōu)惠政策傳播出去。