進(jìn)(jìn)口紅酒進(jìn)(jìn)入中國市場已經(jīng)(jīng)有些年頭，經(jīng)(jīng)過多年市場發(fā)(fā)展，雖然取得了很好的市場份額，但目前任然存在很大的阻礙。最大的困阻便是沒有形成品牌效應(yīng)(yīng)。在國內(nèi)(nèi)紅酒市場上，消費(fèi)(fèi)者能夠識(shí)別的進(jìn)(jìn)口紅酒品牌極少，從而導(dǎo)(dǎo)致進(jìn)(jìn)口紅酒代理商只能售賣產(chǎn)(chǎn)品，無法增加品牌附加值。

　　近幾年，隨著進(jìn)(jìn)口紅酒大量涌入國內(nèi)(nèi)市場，出現(xiàn)(xiàn)了許多進(jìn)(jìn)口紅酒代理商和經(jīng)(jīng)銷商。通常情況下，一個(gè)國外酒莊品牌會(huì)被國內(nèi)(nèi)不止一個(gè)甚至多個(gè)代理商代理，國內(nèi)(nèi)的代理商很難對所代理品牌進(jìn)(jìn)行包裝、宣傳與推廣。市場終端都在售賣產(chǎn)(chǎn)品而不是品牌的時(shí)候，圍繞產(chǎn)(chǎn)品的惡性競爭，將快速進(jìn)(jìn)入價(jià)格穿底階段。所以，酒企經(jīng)(jīng)營進(jìn)(jìn)口紅酒必須要走品牌化路徑，這是進(jìn)(jìn)口紅酒代理商實(shí)(shí)現(xiàn)(xiàn)長遠(yuǎn)(yuǎn)發(fā)(fā)展的根本因素。

　　同時(shí)，進(jìn)(jìn)口紅酒品牌落地需要建設(shè)(shè)基礎(chǔ)(chǔ)市場。由于進(jìn)(jìn)口紅酒之前的團(tuán)(tuán)購市場畸形繁榮，導(dǎo)(dǎo)致大多數(shù)(shù)進(jìn)(jìn)口紅酒代理商商和經(jīng)(jīng)銷商無心專注做市場，僅寄希望于關(guān)(guān)系營銷進(jìn)(jìn)行產(chǎn)(chǎn)品銷售，同時(shí)進(jìn)(jìn)口紅酒代理商沒有掌控進(jìn)(jìn)口紅酒品牌的知識(shí)產(chǎn)(chǎn)權(quán)(quán)，他們擔(dān)(dān)心品牌做起來被資源共享，不計(jì)其數(shù)(shù)的進(jìn)(jìn)口紅酒品牌來到中國市場，真正良性運(yùn)(yùn)作的極少，這必然導(dǎo)(dǎo)致國內(nèi)(nèi)進(jìn)(jìn)口酒品牌建設(shè)(shè)缺失，所以優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)的品牌效應(yīng)(yīng)很難形成。

　　過去的進(jìn)(jìn)口紅酒代理商更注重渠道的作用，將來進(jìn)(jìn)口紅酒品牌化會(huì)成為發(fā)(fā)展趨勢，勢必驅(qū)(qū)使酒商們獨(dú)(dú)辟蹊徑。進(jìn)(jìn)口紅酒品牌化建設(shè)(shè)步履艱難，國內(nèi)(nèi)進(jìn)(jìn)口酒品牌化路程還有很遠(yuǎn)(yuǎn)，經(jīng)(jīng)營進(jìn)(jìn)口紅酒品牌必須要在基礎(chǔ)(chǔ)市場建設(shè)(shè)上做足功夫，比如與酒類垂直連鎖機(jī)(jī)構(gòu)(gòu)合作，或?qū)ｉT組建流通渠道事業(yè)(yè)部，加強(qiáng)(qiáng)跟現(xiàn)(xiàn)代流通渠道的合作等。