導(dǎo)(dǎo)語(yǔ)：

2013年度（第九屆）北京十大商業(yè)(yè)品牌評(píng)選”落下帷幕，酒美網(wǎng)(wǎng)榮獲“十大商業(yè)(yè)品牌業(yè)(yè)態(tài)(tài)創(chuàng)(chuàng)新獎(jiǎng)(jiǎng)”，同時(shí)(shí)獲獎(jiǎng)(jiǎng)的還有京東、淘寶、蘇寧、宜家、梅地亞、沃爾瑪?shù)人氖嗉移腳_商、零售商、品牌商領(lǐng)(lǐng)軍品牌。酒美網(wǎng)(wǎng)在2013年度以專(zhuān)業(yè)(yè)的垂直電商品牌及優(yōu)(yōu)異的表現(xiàn)(xiàn)，備受電商行業(yè)(yè)矚目。
　　

       2013年度（第九屆）北京十大商業(yè)(yè)品牌評(píng)選”落下帷幕，酒美網(wǎng)(wǎng)榮獲“十大商業(yè)(yè)品牌業(yè)(yè)態(tài)(tài)創(chuàng)(chuàng)新獎(jiǎng)(jiǎng)”，同時(shí)(shí)獲獎(jiǎng)(jiǎng)的還有京東、淘寶、蘇寧、宜家、梅地亞、沃爾瑪?shù)人氖嗉移腳_商、零售商、品牌商領(lǐng)(lǐng)軍品牌。酒美網(wǎng)(wǎng)在2013年度以專(zhuān)業(yè)(yè)的垂直電商品牌及優(yōu)(yōu)異的表現(xiàn)(xiàn)，備受電商行業(yè)(yè)矚目。

        記者從會(huì)上了解到，隨著京東、1號(hào)店等平臺(tái)電商的橫向擴(kuò)(kuò)張，垂直電商要想生存，就要深入挖掘產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈 ，提供專(zhuān)業(yè)(yè)的產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)增強(qiáng)(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。不少垂直電商遇困，主要是行業(yè)(yè)深度不夠，無(wú)法體現(xiàn)(xiàn)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈優(yōu)(yōu)勢(shì)造成瓶頸。酒美網(wǎng)(wǎng)CEO呂意德表示：深挖產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈潛力巨大，構(gòu)(gòu)建線上線下渠道體系，用戶可及時(shí)(shí)知悉產(chǎn)(chǎn)品促銷(xiāo)信息，隨時(shí)(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)，實(shí)(shí)地體驗(yàn)(yàn)實(shí)(shí)現(xiàn)(xiàn)最大化用戶體驗(yàn)(yàn)。

       2013年針對(duì)商務(wù)(wù)部對(duì)歐盟葡萄酒的“雙反”事件可能存在的影響，酒美網(wǎng)(wǎng)大幅度調(diào)(diào)整了自己的產(chǎn)(chǎn)品結(jié)(jié)構(gòu)(gòu)，增加了如澳大利亞、美國(guó)等新世界的葡萄酒品種，使得酒美網(wǎng)(wǎng)產(chǎn)(chǎn)品在國(guó)家地區(qū)(qū)分布上更加合理，酒美網(wǎng)(wǎng)在葡萄酒產(chǎn)(chǎn)品構(gòu)(gòu)成上逐步完善“全和新”的品類(lèi)策略，該策略也更加符合酒美網(wǎng)(wǎng)“買(mǎi)葡萄酒，就上酒美網(wǎng)(wǎng)”的品牌定位。酒美網(wǎng)(wǎng)以前80%的銷(xiāo)售比重由法國(guó)酒組成，經(jīng)(jīng)過(guò)調(diào)(diào)整后，已經(jīng)(jīng)下降到60%的比例。

       酒美網(wǎng)(wǎng)在2013下半年根據(jù)(jù)市場(chǎng)情況，適時(shí)(shí)推出“精品特賣(mài)”頻道，該頻道定位“100%名莊精品，全網(wǎng)(wǎng)最低”的策略，將原來(lái)市場(chǎng)上高價(jià)(jià)位的精品葡萄酒以平均2~3折限時(shí)(shí)特賣(mài)的形式銷(xiāo)售，一經(jīng)(jīng)推出非常受歡迎，一款法國(guó)列級(jí)海軍上將葡萄酒原價(jià)(jià)800元以上，特賣(mài)價(jià)(jià)258，限購(gòu)36瓶，1小時(shí)(shí)就售完了，效果非常好，說(shuō)明只要貼近大眾消費(fèi)(fèi)，高端葡萄酒的市場(chǎng)需求還是非常大的。
　　

        2013年，酒美網(wǎng)(wǎng)在同行業(yè)(yè)率先采用創(chuàng)(chuàng)新的“B2C+線下體驗(yàn)(yàn)店+O2O”進(jìn)(jìn)口葡萄酒直銷(xiāo)模式，我們希望消費(fèi)(fèi)者無(wú)論通過(guò)酒美網(wǎng)(wǎng)站、體驗(yàn)(yàn)店還是手機(jī)(jī)端都可以購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)(chǎn)品，我們基于此構(gòu)(gòu)建了一個(gè)(gè)線上線下結(jié)(jié)合的O2O全渠道服務(wù)(wù)和銷(xiāo)售平臺(tái)，實(shí)(shí)現(xiàn)(xiàn)“線上下單、線下配送”，“線下體驗(yàn)(yàn)、線上下單”， 給消費(fèi)(fèi)者提供更加便利的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)(yàn)。以往，我們的非“北上廣”會(huì)員要想?yún)⒓泳潑讕W(wǎng)的品酒會(huì)需要做飛機(jī)(jī)來(lái)北京、上海或者廣州，花費(fèi)(fèi)較多的時(shí)(shí)間。而我們?cè)诟鞯赝瞥鲶w驗(yàn)(yàn)店后，他們可以就近參加我們的品酒會(huì)和實(shí)(shí)時(shí)(shí)品嘗我們的最新葡萄酒。我們的哈爾濱體驗(yàn)(yàn)店剛建成時(shí)(shí)，由于會(huì)員非常活躍，一個(gè)(gè)月舉辦了5場(chǎng)品酒會(huì)，并且推出“8小時(shí)(shí)送達(dá)(dá)”的快捷配送服務(wù)(wù)，實(shí)(shí)現(xiàn)(xiàn)了酒美網(wǎng)(wǎng)的服務(wù)(wù)水平“質(zhì)(zhì)”的飛躍。由于模式上的創(chuàng)(chuàng)新，酒美網(wǎng)(wǎng)在2013年實(shí)(shí)現(xiàn)(xiàn)了接近100家的體驗(yàn)(yàn)店開(kāi)設(shè)(shè)，可以說(shuō)是在行業(yè)(yè)大環(huán)(huán)境的背景下實(shí)(shí)現(xiàn)(xiàn)逆勢(shì)而上的格局。

        在調(diào)(diào)整產(chǎn)(chǎn)品和銷(xiāo)售渠道的同時(shí)(shí)，酒美網(wǎng)(wǎng)大力拓展移動(dòng)互聯(lián)(lián)工具，應(yīng)(yīng)用APP、微博、微信等新媒體技術(shù)(shù)進(jìn)(jìn)行葡萄酒知識(shí)的普及。將行業(yè)(yè)內(nèi)(nèi)的專(zhuān)業(yè)(yè)知識(shí)及專(zhuān)業(yè)(yè)品酒會(huì)、講座信息，酒美活動(dòng)融入到便捷應(yīng)(yīng)用中去，普及葡萄酒知識(shí)，提高消費(fèi)(fèi)者認(rèn)(rèn)知辨識(shí)能力。

　　2014年，中國(guó)整個(gè)(gè)酒類(lèi)行業(yè)(yè)正經(jīng)(jīng)歷一個(gè)(gè)從政務(wù)(wù)消費(fèi)(fèi)主導(dǎo)(dǎo)轉(zhuǎn)(zhuǎn)向由消費(fèi)(fèi)驅(qū)(qū)動(dòng)主導(dǎo)(dǎo)的模式轉(zhuǎn)(zhuǎn)換過(guò)程中，大眾化消費(fèi)(fèi)是必然趨勢(shì)，原先市場(chǎng)上進(jìn)(jìn)口葡萄酒價(jià)(jià)格參差不齊、不規(guī)(guī)范的現(xiàn)(xiàn)象將會(huì)減少，但競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，2014年注定會(huì)是一個(gè)(gè)市場(chǎng)洗牌的過(guò)程。酒美網(wǎng)(wǎng)會(huì)緊抓這個(gè)(gè)歷史機(jī)(jī)遇，繼續(xù)(xù)堅(jiān)(jiān)持大眾化葡萄酒消費(fèi)(fèi)路線，并且在精品葡萄酒特賣(mài)這塊做強(qiáng)(qiáng)做大，最大化滿足葡萄酒愛(ài)好者的需求，并且優(yōu)(yōu)化自身的品類(lèi)結(jié)(jié)構(gòu)(gòu)，擴(kuò)(kuò)大全國(guó)體驗(yàn)(yàn)店的開(kāi)設(shè)(shè)，繼續(xù)(xù)推進(jìn)(jìn)O2O戰(zhàn)(zhàn)略，擴(kuò)(kuò)大線下的體驗(yàn)(yàn)活動(dòng)和配送時(shí)(shí)效，提升酒美網(wǎng)(wǎng)整體服務(wù)(wù)水平。　　

責(zé)(zé)任編輯：龍娛平

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