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如何有效地運(yùn)(yùn)作區(qū)(qū)域市場，這是我們很多紅酒代理商朋友們非常感興趣的話題。做好一個(gè)區(qū)(qū)域市場要從這幾個(gè)角度去出發(fā)(fā)：第一，我們要找到市場突破的機(jī)(jī)會在哪里，如果找不到機(jī)(jī)會你永遠(yuǎn)(yuǎn)不知道好產(chǎn)(chǎn)品往哪里賣;第二個(gè)就是把終端建起來，建立一線的紅酒代理商;第三就是廠商如何協(xié)(xié)力做好終端促銷，以帶來銷量的提升。這幾點(diǎn)(diǎn)都是紅酒代理商運(yùn)(yùn)作市場時(shí)應(yīng)(yīng)該注意的問題。
終端建設(shè)(shè)與維護(hù)(hù)的要點(diǎn)(diǎn)
當(dāng)(dāng)紅酒代理商確定代理一款產(chǎn)(chǎn)品后，如何有效運(yùn)(yùn)作終端就顯的格外重要了。
第一要有有效的終端規(guī)(guī)劃，比如說有多個(gè)終端店，紅酒代理商可以拿出一家終端來進(jìn)(jìn)行試點(diǎn)(diǎn)，選擇地理位置好、人流量大、客情關(guān)(guān)系好的終端，然后把貨鋪下進(jìn)(jìn)行市場嘗試，等過一段時(shí)間就能總結(jié)(jié)出該款產(chǎn)(chǎn)品適合在那些終端進(jìn)(jìn)行銷售;
第二要有促銷，澆水施肥種子才會發(fā)(fā)芽，對一款新品同樣是這樣的道理，給予終端店一定的促銷才能使產(chǎn)(chǎn)品在終端店站穩(wěn)(wěn)腳;
第三就是要維護(hù)(hù)好客情關(guān)(guān)系，讓終端店主推你的產(chǎn)(chǎn)品很重要，不但要給終端店老板利潤，更要教會他們?nèi)綰巫詈唵蔚叵螄M(fèi)(fèi)者介紹產(chǎn)(chǎn)品，用幾句話將消費(fèi)(fèi)者打動(dòng)使產(chǎn)(chǎn)品動(dòng)銷;
第四就是現(xiàn)(xiàn)代商超渠道的建立，因?yàn)檣壇M(fèi)(fèi)用高、周轉(zhuǎn)(zhuǎn)周期長，很多紅酒代理商不愿意做商超渠道。
但是目前商超渠道依舊是很重要的一個(gè)渠道，大家可以觀察到市場上熱銷的產(chǎn)(chǎn)品商超里基本上都可以買到，商超不僅僅是一個(gè)銷售渠道，同時(shí)更是一個(gè)樹立產(chǎn)(chǎn)品以及企業(yè)(yè)形象的渠道。食品安全是消費(fèi)(fèi)者最關(guān)(guān)心的問題，而商超相比于終端店其形象要好很多，消費(fèi)(fèi)者在商超看到有這一款產(chǎn)(chǎn)品，就會覺得這款產(chǎn)(chǎn)品有檔次，至少會認(rèn)(rèn)為產(chǎn)(chǎn)品的質(zhì)(zhì)量是可靠的、是可購買的，這樣就能堅(jiān)定消費(fèi)(fèi)者的購買信心。
在終端做好的情況下，下一步就是對二級商的管理。紅酒代理商一定要清晰一個(gè)概念，二級商只是我們的一個(gè)補(bǔ)(bǔ)充，是自身核心店外的終端，對二級商的管理要做到給他們相應(yīng)(yīng)的地盤，使產(chǎn)(chǎn)品在當(dāng)(dāng)?shù)剡_(dá)(dá)到一個(gè)良好的鋪貨率，同時(shí)要給二級商提供良好的服務(wù)(wù)，給他們提供支持，而且也要加強(qiáng)(qiáng)溝通。
圍繞動(dòng)銷的促銷推廣
最需要強(qiáng)(qiáng)調(diào)(diào)的就是終端的銷售問題，紅酒代理商要想提高終端的銷售，第一就是要搞試飲、買贈(zèng)、大獎(jiǎng)等終端促銷，不斷給予消費(fèi)(fèi)者優(yōu)(yōu)惠，以形成循環(huán)(huán)購買;第二就是要有主題活動(dòng)，活動(dòng)一定要有主題，這樣才能更好的吸引住消費(fèi)(fèi)者;第三就是要針對終端店的老板，要給終端店的老板一個(gè)記憶，銷售我的產(chǎn)(chǎn)品不但利潤高，我們的服務(wù)(wù)也很好，讓終端店老板能首推我們的產(chǎn)(chǎn)品;第四就是氛圍要好，凡是熱銷的產(chǎn)(chǎn)品都是陳列做得很大很有氣勢，同時(shí)促銷人員也要到位。
消費(fèi)(fèi)者促銷，廣宣造勢，終端促銷，主題活動(dòng)，所以這四點(diǎn)(diǎn)記住，紅酒代理商要做這些活動(dòng)就要有隊(duì)(duì)伍，需要配合廠家，廠商一定不能各自為政，突破一個(gè)市場是廠商的愿望，也是紅酒代理商需要做的事情。因此要想做好一個(gè)區(qū)(qū)域市場廠商必須要結(jié)(jié)合要配合起來，廠家在政策制定、物料支持以及高空廣告上要給予紅酒代理商扶持，紅酒代理商則要利用當(dāng)(dāng)?shù)氐木W(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò)傳播，利用當(dāng)(dāng)?shù)貙?dǎo)購平臺、當(dāng)(dāng)?shù)羋?lián)盟等等方式進(jìn)(jìn)行市場開發(fā)(fā)。
最后，簡短的總結(jié)(jié)下紅酒代理商如何市場突破。第一要發(fā)(fā)現(xiàn)(xiàn)市場的機(jī)(jī)會，敏銳觀察區(qū)(qū)域市場的熱點(diǎn)(diǎn)，區(qū)(qū)域市場消費(fèi)(fèi)人群的變化;第二優(yōu)(yōu)化資源配置，產(chǎn)(chǎn)品之間的組合存在互補(bǔ)(bǔ)性，產(chǎn)(chǎn)品之間的價(jià)值鏈設(shè)(shè)計(jì)完善，充分發(fā)(fā)揮每一款產(chǎn)(chǎn)品的優(yōu)(yōu)勢;第三終端的穿衣戴帽，也就是做好推廣活動(dòng)，而推廣活動(dòng)需要廠商之間的親密配合，各司其職把終端活動(dòng)做到成功。
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