一篇《天貓，你賣假酒要賣到什么時(shí)候》在圈內(nèi)(nèi)被刷屏，其實(shí)圈內(nèi)(nèi)售假早已經(jīng)(jīng)不是新聞了，實(shí)際上中國(guó)假酒的猖獗甚至已經(jīng)(jīng)被外媒所報(bào)道，對(duì)于網(wǎng)(wǎng)商假酒事件頻發(fā)(fā)我們?cè)撊綰穩(wěn)?yīng)對(duì)。
1、酒類行業(yè)(yè)調(diào)(diào)整期誰(shuí)都難
根據(jù)(jù)《2014-2015年CFDF進(jìn)口葡萄酒指數(shù)(shù)報(bào)告》數(shù)(shù)據(jù)(jù)統(tǒng)(tǒng)計(jì)“中國(guó)線上B2C葡萄酒市場(chǎng)，只占中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)容量的5%左右。而且，兩家綜合類電商平臺(tái)占據(jù)(jù)B2C端口流量超過80%，導(dǎo)致紛紛轉(zhuǎn)(zhuǎn)向線上，產(chǎn)(chǎn)品從而良莠不齊。
2、葡萄酒電商渠道競(jìng)爭(zhēng)極其激烈、不易贏利。
黃尾袋鼠在中國(guó)遇到的境況是幾家電商殺價(jià)導(dǎo)致其線下經(jīng)(jīng)銷商利潤(rùn)微薄，目前其產(chǎn)(chǎn)品網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò)渠道銷售比例高達(dá)50%，線下渠道利潤(rùn)體系構(gòu)(gòu)架難以更多承接銷量。經(jīng)(jīng)銷商為保證價(jià)格優(yōu)(yōu)勢(shì)，還能維系正常經(jīng)(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)(zhuǎn)，必然壓縮采購(gòu)成本；但當(dāng)賣超低質(zhì)(zhì)量、超低成本產(chǎn)(chǎn)品，都無(wú)法讓經(jīng)(jīng)銷商保持合理公司運(yùn)營(yíng)毛利前提下，可能只有觸碰假酒了!
3、相對(duì)于熟識(shí)的白酒產(chǎn)(chǎn)品，國(guó)家質(zhì)(zhì)監(jiān)(jiān)和工商部門對(duì)進(jìn)口酒標(biāo)準(zhǔn)了解還在繼續(xù)(xù)深入。
前幾天，在國(guó)內(nèi)(nèi)另一家綜合電商平臺(tái)搜索發(fā)(fā)現(xiàn)(xiàn)“進(jìn)口酒”排名前幾位的有一款標(biāo)注“xx國(guó)原酒進(jìn)口”的“xx國(guó)進(jìn)口葡萄酒”，其正標(biāo)上使用了“法語(yǔ)、中文、漢語(yǔ)拼音、英文”四種文字，但唯獨(dú)未出現(xiàn)(xiàn)“該原產(chǎn)(chǎn)國(guó)”所使用的“官方語(yǔ)言”。
另有，根據(jù)(jù)商務(wù)(wù)部?jī)?nèi)貿(mào)(mào)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)《進(jìn)口酒經(jīng)(jīng)營(yíng)服務(wù)(wù)規(guī)(guī)范》(起草)，使用進(jìn)口原酒國(guó)內(nèi)(nèi)規(guī)(guī)范分裝的葡萄酒，需要清晰標(biāo)明“原酒國(guó)外生產(chǎn)(chǎn)商名稱、生產(chǎn)(chǎn)商地址、生產(chǎn)(chǎn)商郵編和聯(lián)(lián)系方式”以供消費(fèi)者清晰辨別和溯源。但這款酒看遍正背標(biāo)沒有任何國(guó)外生產(chǎn)(chǎn)商信息。
