國際風(fēng)(fēng)云變幻，疊加新冠疫情影響，對(duì)于進(jìn)(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)也造成了不小的沖擊。

　　近年以來，國內(nèi)(nèi)葡萄酒市場(chǎng)是以進(jìn)(jìn)口葡萄酒為主，國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒為輔的格局，在進(jìn)(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)(xiàn)頹勢(shì)之時(shí)，國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒能否抓住時(shí)機(jī)(jī)，一舉扭轉(zhuǎn)(zhuǎn)格局，成為業(yè)(yè)內(nèi)(nèi)關(guān)(guān)注的焦點(diǎn)。

　　進(jìn)(jìn)口葡萄酒下滑

　　新冠疫情在全球肆虐，對(duì)于進(jìn)(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)也造成了沖擊。

　　從數(shù)(shù)據(jù)(jù)來看，進(jìn)(jìn)口葡萄酒各項(xiàng)指標(biāo)(biāo)急速下滑。

　　華經(jīng)(jīng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究院數(shù)(shù)據(jù)(jù)顯示，與去年同期相比，2020年1-4 月期間，中國瓶裝葡萄酒的進(jìn)(jìn)口數(shù)(shù)量和金額都下降了1/4以上。
 

　　海關(guān)(guān)數(shù)(shù)據(jù)(jù)顯示，這4個(gè)月內(nèi)(nèi)，中國只進(jìn)(jìn)口了約1.43億瓶750ml裝的葡萄酒，同比下降了26.6%。而進(jìn)(jìn)口瓶裝葡萄酒的總金額較同期下降了27.5%。若包含起泡酒、散裝酒以及同樣用葡萄釀造的蒸餾酒(如干邑)，那么其總金額則下降了31%。

　　中國酒業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)副秘書長火興三對(duì)記者表示，受惠于關(guān)(guān)稅政策利好，國內(nèi)(nèi)進(jìn)(jìn)口葡萄酒逐步遞增，從2013年的30多萬噸一路飆升至2018年的70多萬噸，直到2018年出現(xiàn)(xiàn)拐點(diǎn)，開始呈現(xiàn)(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　他認(rèn)(rèn)為，前幾年進(jìn)(jìn)口葡萄酒漲得太多，但一直未有標(biāo)(biāo)桿性的產(chǎn)(chǎn)品，產(chǎn)(chǎn)品過于碎片化，稀釋了進(jìn)(jìn)口酒的品牌價(jià)值。與此同時(shí)，國內(nèi)(nèi)消費(fèi)者的觀念也在發(fā)(fā)生變化，以往高渠道利潤模式逐漸失效，疊加今年的疫情，導(dǎo)(dǎo)致今年進(jìn)(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的消沉，預(yù)(yù)計(jì)進(jìn)(jìn)口葡萄酒下半年漲幅也不會(huì)太大。

　　值得注意的是，進(jìn)(jìn)口葡萄酒正受到政策等多方因素制約。此前美國彭博社曾報(bào)道，中國將進(jìn)(jìn)一步對(duì)澳大利亞采取反制措施，包括限制乳制品等產(chǎn)(chǎn)品對(duì)華出口。并列出了“打擊清單”，其中包括澳大利亞葡萄酒產(chǎn)(chǎn)品。

　　中國是澳大利亞葡萄酒行業(yè)(yè)第一大海外市場(chǎng)。根據(jù)(jù)澳大利亞葡萄酒管理局?jǐn)?shù)據(jù)(jù)顯示，澳大利亞2019年向中國市場(chǎng)(包括香港和澳門地區(qū)(qū))葡萄酒出口額高達(dá)(dá)12.8億澳元，出口量高達(dá)(dá)1.42億升。

　　有業(yè)(yè)內(nèi)(nèi)人士猜測(cè)，一旦政策有變，進(jìn)(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的數(shù)(shù)據(jù)(jù)恐將更加難看。

　　國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒要打翻身仗?

　　進(jìn)(jìn)口葡萄酒普遍受阻，將是國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒重新崛起的有利時(shí)機(jī)(jī)嗎?

　　火興三表示，國內(nèi)(nèi)葡萄酒市場(chǎng)從2013年進(jìn)(jìn)入調(diào)(diào)整期，產(chǎn)(chǎn)量銷售額利潤額連續(xù)(xù)7年下滑，行業(yè)(yè)普遍預(yù)(yù)測(cè)是在2019年探底，2020年復(fù)(fù)蘇。但在2020年初遭遇新冠疫情，覆蓋了葡萄酒最重要的消費(fèi)節(jié)(jié)點(diǎn)之一即春節(jié)(jié)，1-3月基本沒有動(dòng)銷，直到4月份逐步恢復(fù)(fù)，6月份部分地區(qū)(qū)的銷售數(shù)(shù)據(jù)(jù)與同期相比降幅不太大了。預(yù)(yù)計(jì)今年1-6月同比下降20%左右，動(dòng)銷可能到中秋節(jié)(jié)期完全恢復(fù)(fù)。“從全球的情況來看，今年算是國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒發(fā)(fā)展的一個(gè)窗口期，短期來說是利好，長期還是要看企業(yè)(yè)能不能抓住時(shí)機(jī)(jī)，將葡萄酒市場(chǎng)蛋糕做大，形成以國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒為主，進(jìn)(jìn)口葡萄酒為輔的格局。”

　　張?jiān)９煞莨究偨?jīng)(jīng)理孫健也在股東大會(huì)指出，如果將張?jiān)７糯蟮秸麄€(gè)中國酒業(yè)(yè)、放到整個(gè)中國市場(chǎng)、放到全球葡萄酒產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)之中衡量，張?jiān)Ｔ诿媾R著巨大危機(jī)(jī)與挑戰(zhàn)(zhàn)的同時(shí)，也面臨著巨大的市場(chǎng)機(jī)(jī)遇。

　　天塞酒莊莊主陳立忠對(duì)記者表示，由于今年疫情對(duì)進(jìn)(jìn)口葡萄酒造成了一定影響，確實(shí)為中國葡萄酒提供更多機(jī)(jī)會(huì)，比如令消費(fèi)者看到國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒在地域上的穩(wěn)(wěn)定性與便利性，開始對(duì)中國葡萄酒投入更多關(guān)(guān)注等。但更為重要的是，近年來中國葡萄酒的整體崛起，品質(zhì)(zhì)上的大步提高，商業(yè)(yè)模式的進(jìn)(jìn)步，以及中國葡萄酒產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的日趨成熟。

　　陳立忠表示， “危機(jī)(jī)”是一個(gè)辯證的概念，當(dāng)(dāng)進(jìn)(jìn)口葡萄酒處于“危”，我們就應(yīng)(yīng)多探尋“機(jī)(jī)”。當(dāng)(dāng)然，二者也有可能隨時(shí)轉(zhuǎn)(zhuǎn)化，因此我們要時(shí)刻居安思危，深化內(nèi)(nèi)功，才能在全球化的市場(chǎng)風(fēng)(fēng)云變幻中尋得一席之地。
 

　　葡萄酒行業(yè)(yè)面臨挑戰(zhàn)(zhàn)

　　對(duì)于國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒的發(fā)(fā)展，業(yè)(yè)內(nèi)(nèi)也有其它的看法。

　　一位葡萄酒投資者對(duì)記者表示，不認(rèn)(rèn)為是國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒的發(fā)(fā)展窗口期，國外疫情導(dǎo)(dǎo)致海外葡萄酒銷量下降，庫存增加，部分歐洲國家加大了葡萄酒的補(bǔ)貼，有些國家為了減少庫存，甚至把葡萄酒蒸餾消毒酒精。國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒會(huì)面臨更低價(jià)的葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)。不過，未來逆全球化對(duì)國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒是機(jī)(jī)會(huì)。國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒可能會(huì)存在一些事件性機(jī)(jī)會(huì)，比如作為國際貿(mào)(mào)易的籌碼，類似光伏雙反時(shí)的葡萄酒反傾銷調(diào)(diào)查等?？傮w而言，國際形勢(shì)貿(mào)(mào)易保護(hù)(hù)，民族主義抬頭，對(duì)國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒發(fā)(fā)展是有利的。

　　一位國內(nèi)(nèi)精品酒莊負(fù)(fù)責(zé)(zé)人對(duì)記者表示，由于疫情的反復(fù)(fù)性，使整個(gè)葡萄酒行業(yè)(yè)都面臨共性問題，即餐飲渠道的受阻、國內(nèi)(nèi)外的行業(yè)(yè)和推廣活動(dòng)停滯，部分企業(yè)(yè)還需要面對(duì)如釀酒師等人員難以入境的問題。至于進(jìn)(jìn)口酒受阻是不是國內(nèi)(nèi)葡萄酒發(fā)(fā)展的窗口期很難講，因?yàn)橹斑M(jìn)(jìn)口葡萄酒的上升主要緣于關(guān)(guān)稅政策的刺激，但是國產(chǎn)(chǎn)酒目前并沒有新的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)政策扶持，大的環(huán)(huán)境沒有改變，很難說會(huì)有大的變化。

　　其實(shí)，今年兩會(huì)期間，就有多位代表呼吁減免葡萄酒稅率。

　　張?jiān)＜瘓F(tuán)(tuán)有限公司董事長周洪江表示，葡萄的種植不需要良田，占用的是一些貧瘠土地，特別是我國的西部，像新疆、寧夏這樣一些地方;其次，大家都知道澳大利亞、智利這些國家現(xiàn)(xiàn)在都是零關(guān)(guān)稅，由于我們稅負(fù)(fù)比較高，再加上海外的沖擊，這對(duì)我們中國葡萄酒行業(yè)(yè)沖擊比較大。去年張?jiān)Ｔ趪医蒂M(fèi)減稅的基礎(chǔ)(chǔ)上，稅負(fù)(fù)達(dá)(dá)到22%，與歐洲以及國際上產(chǎn)(chǎn)葡萄酒的國家最高稅負(fù)(fù)相比也是較高的。

　　天明民權(quán)(quán)葡萄酒名譽(yù)董事長姜明也有類似的提案，他建議，降低我國葡萄酒企業(yè)(yè)的生產(chǎn)(chǎn)成本，成為解決葡萄酒行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展瓶頸、促進(jìn)(jìn)我國葡萄酒行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展的一個(gè)亟待解決的問題。就目前可降低葡萄酒企業(yè)(yè)生產(chǎn)(chǎn)成本的途徑來看，減免葡萄酒產(chǎn)(chǎn)品消費(fèi)稅是一個(gè)非常可行的方法和措施。

　　此外，葡萄酒專家李欣新則從宣傳角度提出另一個(gè)看法，他認(rèn)(rèn)為，國內(nèi)(nèi)對(duì)于葡萄酒教育一直存在誤區(qū)(qū)，過于高大上不接地氣，并沒有扎根到日常消費(fèi)里，因此一有風(fēng)(fēng)吹草動(dòng)，葡萄酒就成為被拋棄的消費(fèi)品，這對(duì)葡萄酒的發(fā)(fā)展未必就是利好。葡萄酒消費(fèi)應(yīng)(yīng)該更親民，將其作為一個(gè)國際性的酒精飲料來運(yùn)做，才能具有強(qiáng)韌的生命力。目前來看進(jìn)(jìn)口葡萄酒仍然是供大于求，遠(yuǎn)(yuǎn)未達(dá)(dá)到貨物短缺的狀態(tài)(tài)。國產(chǎn)(chǎn)葡萄酒和進(jìn)(jìn)口葡萄酒一樣，都面臨著巨大的挑戰(zhàn)(zhàn)。